Marketing: Immer einen Schritt voraus

Marketing ist ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses, durch den ein Betrieb durch kreative, produktive und gewinnbringende Weise eine Beziehung zu potentiellen Kunden und Kundinnen herstellt. Alle Marketingmaßnahmen müssen als Einheit verstanden werden und optisch sowie textlich aufeinander abgestimmt sein. Produkte und Dienstleistungen lassen sich nur verkaufen, wenn sie auch richtig vermarktet werden. Dabei soll das Marketing nicht nur wirken, sondern auch möglichst geringe Kosten für den Handwerksbetrieb verursachen. Wer hier die richtige Balance finden will, sollte im Vorfeld eine umfassende Strategie entwickeln.

Stärker als in der Vergangenheit müssen auch Handwerksbetriebe zur eigenen Betriebssicherung und -weiterentwicklung gezielte Marktbearbeitung betreiben und das vorhandene Marktpotenzial weitgehend erschließen. Um ihre Betriebe bei dieser Herausforderung zu unterstützen, haben die niedersächsischen Handwerkskammern eine Initiative für eine Intensivierung der Marketingaktivitäten im Handwerk gestartet.

Die Initiative Marketing Handwerk Niedersachsen (M.H.N.) ist ein Netzwerk von Beratern und Beraterinnen in den niedersächsischen Handwerkskammern, die sich neben ihren betriebswirtschaftlichen Aufgabenstellungen auch dem Themenfeld Marketing widmen. Durch Veröffentlichungen, Veranstaltungen, Seminare und Beratungen soll notwendiges Marketingwissen stärker im niedersächsischen Handwerk verbreitet und die Handwerksbetriebe bei ihren Absatzbemühungen unterstützt werden.

In diesem Zusammenhang werden auf der Online-Plattform Marketing-Handwerk-Niedersachsen u. a. Best-Practice-Beispiele handwerklichen Marketings vorgestellt, die für andere Betriebe Denkanstöße geben können. Denn die unverwechselbare Identität eines Unternehmens ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil zur langfristigen Bindung von Kunden und Kundinnen und hilft zudem bei der Gewinnung neuer Kundschaft.

Auch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie hat für Unternehmen eine Internetseite mit Checklisten zu Marketingthemen wie Kundengewinnung, Pressearbeit und Konkurrenzanalyse zusammengestellt. Die Checklisten finden Sie unter dem unten angehängten Link.