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Hannover.- (sw) Ab Mitte Januar 2010 wird sich das Handwerk mit einer bundesweiten Imagekampagne neu positionieren, die von der Berliner Kommunikationsagentur Scholz & Friends entwickelt wurde. Im Internet, auf Plakaten und Veranstaltungen sowie in Tageszeitungen und einem Kino- und Fernsehspot wird vermittelt, wie modern, innovativ und facettenreich das Handwerk ist. Besonders jungen Menschen soll die Kampagne vermitteln: Das Handwerk ist zeitgemäß und moderner als man glaubt.

Eine repräsentative Forsa-Umfrage hatte 2008 ergeben, dass viele Deutsche die Bedeutung und Attraktivität des Handwerks unterschätzen. Insbesondere junge Befragte beurteilten den Wirtschaftszweig kritischer als ältere Bürger.

Grundsätzliches Ziel der Kampagne ist, die Vielfalt des Handwerks bekannt zu machen. Vor allem soll sie aber Jugendliche für die Individualität der Produkte und Dienstleistungen begeistern. Deshalb informiert die Kampagne auch darüber, wie viel Hightech im Handwerk steckt und umgekehrt. Besonders betont wird, dass das Handwerk trotz seiner fast einer Million Betriebe und seines ökonomischen Gewichts stets nah am Kunden ist.

Die Imagekampagne ist auf fünf Jahre konzipiert und wird verschiedene Botschaften transportieren. Nach dem Auftaktjahr mit dem Schwerpunkt „Innovation" sind bislang die Themen „Vielfalt" (2011) und „Lebensnähe" (2012) geplant. Sie startet mit der bundesweiten Erstausstrahlung eines Aufsehen erregenden Werbespots, der am 16. Januar 2010, um 20.14 Uhr in allen privaten Fernsehsendern zu sehen sein wird. Einschalten! (17.12.2009)

online seit 17. Dez 2009